한국문화산업교류재단은 ‘키워드로 알아보는 세계 속 한류’라는 주제로 2015년 11월 한 달간 해외 19개국* 현지인 ‘한류자문단’** 153명을 대상으로 집단심층면접(FGI)을 실시하였다. 해당 면접은 재단의 해외통신원 주재 하에 국가별로 4~7인의 한류자문단 집단을 구성하여 진행되었다.

     * 19개국 20개 도시 : 아시아-오세아니아(대만, 말레이시아, 베트남, 싱가포르, 우즈베키스탄,  일본, 중국, 필리핀, 호주, 홍콩), 미주(미국, 멕시코, 아르헨티나, 브라질),

                                    유럽-중동(독일, 스페인, 이란, 이집트, 폴란드)
     **한류자문단: 한국 문화에 대해 높은 수준의 관심과 지식을 지닌 해외 현지 석·박사 및   언론인들로, 현지 한류동향 분석에 있어 전문성을 가짐

                           (아시아-오세아니아 83명, 미주 42명, 유럽-중동 38명 참여)

위 면접 내용을 기반으로 ‘텍스트 네트워크 분석(언어들 사이의 연결망을 추출하여 의미를 찾는 방법)’을 실시하여, 최종적으로 ‘한류 키워드 Top 20’, ‘한류 키워드 맵(Hallyu keyword map)’, ‘권역 별 인기 한류 콘텐츠 키워드’를 제시하였다.

'한류 키워드 Top 20'에서는 K팝(1위)과 드라마(2위)가 핵심 키워드로 선정되었다. 그리고 한식, 화장품, 패션, 관광 등 한류 대표 소비재 및 관광산업 관련 키워드가 Top 20에 선정되면서, 한류 콘텐츠와 타산업들이 함께 발전하는 ‘융합한류’의 경향을 확인하였다. 이외 현재의 한류를 이끌고 있는 대표 스타(빅뱅, 엑소, 이민호, 김수현, 수지) 및 방송콘텐츠(별에서 온 그대, 그녀는 예뻤다) 관련 키워드 또한 Top 20에 선정되었다.

한편 ‘한류키워드 맵’에서 대중문화 산업 유형에 따른 키워드들 간의 연관성은 차별적이었다. 이에 ‘한류 스타 중심의 K팝과 영화’, ‘한식-한류콘텐츠, 예능-관광 간 밀접한 연계성’, ‘타산업과의 확장성이 큰 드라마’ 등이 대표적인 특징으로 나타났다. 이러한 결과는 대중문화콘텐츠 유형별로 차별화 된 융복합 한류진출 전략의 필요성을 제시한다. 특히 드라마는 소비재 산업과의 연계성이 높다는 점에서, 드라마를 활용한 광고 전략 고도화가 곧 융합한류를 통한 국내중소기업의 동반진출 확대에 효율적일 것으로 예상된다.
 
‘권역별 인기 한류 콘텐츠 키워드’ 분석 결과, 타 권역에 비해 한류가 많이 확산된 아시아-오세아니아 지역의 경우 ‘그녀는 예뻤다’와 같은 최신 콘텐츠들이 대표 한류키워드로 선정되면서, 한류에 대한 현지의 높은 수준의 관심과 이해를 반영하였다.

미주 지역은 한류 확산 초기지역으로, 한류스타 ‘수지’와 ‘빅뱅’이 대표 키워드로 언급되었다. 현지 해외 한류 팬은 “미국 내에서 한국 화장품이 인기를 끌면서 더페이스샵 광고모델로 활동하고 있는 수지가 해외 한류 팬들 사이에서 인기 여배우로 인식되고 있다”고 언급하였다. 이처럼 미주 내 한국 화장품 매출과 한류 스타는 밀접하게 연관되면서 시너지 효과를 창출할 것으로 추측된다. 이외 ‘혁오’, ‘빈지노’ 등 비주류 가수들이 키워드로 선정되면서 K팝의 취향 다변화 경향을 반영하였다.

유럽-중동 지역의 경우 케이블 방송 프로그램인 ‘쇼미더머니’가 SNS와 유튜브를 통해 이슈화되면서 위 프로그램에 출연한 ‘위너’와 ‘아이콘’ 또한 주요 키워드로 함께 언급되었다는 점이 주목할 만하다.

이번 조사에 대해 한국문화산업교류재단 김덕중 사무국장은 “본 조사를 통해 대중문화산업 중심에서 다양한 소비재 산업으로 폭넓게 확장되어가는 최근의 ‘융합한류’기조를 확인하였고, 더불어 권역별 가장 최신의 한류 소비 경향을 제시했다는 점에서 의미가 있다”며 “향후 국가 및 권역별 맞춤형 한류진출 전략 제언과 함께 이를 뒷받침하는 체계적인 조사연구가 수반되어야 할 것이다”라고 언급했다.