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도심 슈퍼마켓에서 쉽게 발견할 수 있는 한국 헤어제품과 화장품

등록일 2021-01-10 조회 56

오늘날 세계 향수, 화장품 및 가정용품 시장은 브랜드 간의 경쟁이 극도로 치열하다. 다양한 물건들은 소비자들의 선택의 폭도 넓혔고, 의식도 변화하도록 만들었다. 카자흐스탄에서도 마찬가지로, 카자흐 유통사들은 화장품과 가정용품 등을 여러 지역에서 수입한다. 상점에도 납품돼 어느 판매점에 가도 다양한 외국 상품들이 진열된다. 외국 상품 중, 특히 한국 물건의 판매고와 관심은 점점 높아지고 있다. 소비자들의 선택은 콘텐츠와도 관련이 있다. 제품의 판매량에도 영향을 미친다. 특히 즐겨보는 콘텐츠에서 등장하는 물건을 선택하는 사람들도 많아졌다. 카자흐스탄 내 한국 상품의 증가는 한국의 케이팝의 글로벌 등장 및 인기와도 연관이 깊고, 이러한 관심과 인기를 반영한 결과다. 사실 한국 제품들은 과거 중국산이라고 간주되기도 했지만 이제 한국 제품을 중국 제품이라 오인하는 사람은 아무도 없다. 한국을 향한 관심은 크게 증가했기 때문이다.

 

2000년대 초만 해도 카자흐스탄에 화장품 가게는 많지 않았다. 화장품은 벼룩시장, 부티크 등에서 판매되었다. 상황은 2010년대부터 달라지기 시작했다. 대형마트, 시내 쇼핑몰, 또는 일반 가게에서도 화장품은 이제 쉽게 찾을 수 있게 됐다. 특히 대형 쇼핑몰의 경우, 다양한 외국 상품을 판매하고 있고, 그만큼 소비자들의 선택지도 늘어났다. 한국 제품도 마찬가지다. 현재 카자흐스탄에서 화장품을 수입하는 국가는 10여 개국 정도이며, 그 안에 한국도 포함돼있다.

 

한국 상품은 백화점, 일반 상점에서도 판매되지만 슈퍼마켓에서도 흔히 찾을 수 있다. 상대적으로 합리적인 가격대를 자랑하는 슈퍼마켓 스몰(Small)에서도 마찬가지다. 동 매장은 수도 누르술탄뿐 아니라 알마티 등 여러 도시에서도 찾아볼 수 있는 곳이다. 스몰은 식료품, 음식을 제외하고도 저렴한 가격에 화장품을 판매한다. 저렴한 가격 덕에 젊은이들은 이곳에서 쇼핑을 자주 즐긴다. 스몰은 매일 오전 10시부터 오후 11시까지 열려있다.

 


<수도 누르술탄 소재 쇼핑몰에 입점한 슈퍼마켓 스몰(Small)과 스몰에서 판매 중인 한국 샴푸 출처 : 통신원 촬영>

 


<샴푸 가격은 2,696 텡게(6,997) - 출처 : 통신원 촬영>

 


<매장 안 진열된 다양한 한국 마스크팩. 가격은 개당 225텡게(580). - 출처 : 통신원 촬영>

 


<제품 뒷면의 한국어가 눈에 띈다. 카자흐어 번역도 함께 실려있다. - 출처 : 통신원 촬영>

 


<달팽이, 알로에 클렌징폼도 판매 중이다. 가격은 1,775텡게(4,600). - 출처 : 통신원 촬영>

 

현재 샴푸, 마스크팩 등 한국 화장품은 누르술탄에서 큰 인기를 끌고 있다. 특히 여성들은 한국 샴푸의 품질을 호평하고 있으며, 특히 스몰에서 판매 중인 상품들은 가격 또한 저렴한 편이라 경쟁력을 갖추고 있다. 마스크팩도 마찬가지인데, 특히 다양한 식물에서 추출된 성분으로 만들어졌다는 점에서 특히 관심을 받고 있다. 자연친화적이라는 이미지와 함께 기능도 좋다는 점에서 좋은 반응이다. 또한, 화장품은 한국드라마나 영화에서 종종 등장한다는 점에서도 소비자들의 주목을 받고 있다.

 

소비자의 선호는 빠른 속도로 변한다. 중앙아시아에서도 마찬가지다. 최근 동 지역에서는 특히 얼굴에 신경을 쓰고, 깨끗하게 유지하는 것을 중요하게 생각하는데, 그렇기에 얼굴에 직접 바르며 관리하는 제품이 인기를 끌고 있다. 또한 보건 분야, 그중에서도 수술 혹은 시술 기술 수준 역시 상대적으로 저조하다. 그렇기에 수술에 대한 인식이 좋은 편은 아니며, 얼굴에 바르는 것에 더 큰 신경을 쓰곤 한다. 이처럼 관리를 잘하면 좋은 상태를 유지할 수 있다는 인식 하에서, 미백, 주름 개선 등의 효과를 원하는 사람들은 좋은 성분이 들어간, 그리고 효능도 어느 정도 보장된 제품을 선호한다. 한편, 2018년 기준, 카자흐스탄이 한국에서 수입한 화장품은 382,600톤에 이른다. 가격으로는 390만 달러(427,596만원). 헤어 케어 제품의 경우, 2018년 기준 493,000, 160만 달러(175,424만원)가 수입됐다.

 


<카자흐스탄의 향수, 화장품, 헤어케어 제품 수입량

출처 : https://lsm.kz/u-kakih-stran-kazahstan-pokupaet-kosmetiku-i-parfyumeriyu-infografika>

 

참고자료

https://lsm.kz/u-kakih-stran-kazahstan-pokupaet-kosmetiku-i-parfyumeriyu-infografika

https://kursiv.kz/news/tendencii-i-issledovaniya/2019-04/kakoy-parfyum-i-kosmetiku-predpochitayut-kazakhstancy

https://small.kz/

통신원이미지

  • 성명 : 아카쒸 다스탄[카자흐스탄/누르술탄]
  • 약력 : 현) 카자흐스탄 신문사 해외부 한국 담당 기자