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말레이시아 Z세대 사로잡은 블랙핑크 펩시콜라 한정판

등록일 2021-01-08 조회 108

최근 말레이시아에서 케이팝 그룹 '블랙핑크(BLACKPINK)'의 펩시콜라 한정판 음료가 큰 인기를 끌고 있다. 세븐일레븐 말레이시아는 18일 펩시콜라 아시아태평양 지역 모델로 활동 중인 블랙핑크 멤버들의 사진이 인쇄된 펩시 음료를 한정판으로 출시했다. 블랙핑크 멤버들은 펩시콜라 아시아태평양 지역의 모델이자 사랑하는 것에 모든 것을 바쳐라(Go All In For What You Love)’ 캠페인 홍보대사로 활동하고 있다.

 


<블랙핑크 한정판 음료 소식을 공지한 세븐일레븐 출처 : 세븐일레븐 말레이시아 공식 인스타그램(@7elevenmalaysia)>

 

<세븐일레븐 말레이시아에서 출시한 펩시X블랙핑크 한정판 음료 출처 : 통신원 촬영>

 

이 캠페인은 Z세대(1995년 이후 출생한 10~20)에게 자신감을 불러일으키겠다는 취지로 기획된 것으로, 연습생 시절을 거쳐 최고의 스타가 된 블랙핑크를 홍보대사로 임명한 것으로 나타났다. 펩시 아시아태평양 수석마케팅 책임자인 살만 버트는 꿈을 실현하기 위해 노력한 블랙핑크의 감동적인 이야기는 젊은 세대에게 영감을 줄 수 있는 부분이다이번 캠페인은 젊은 세대들이 그들의 꿈을 추구하고, 내적 자신감과 용기를 찾아 올바른 길로 가기를 바란다는 취지로 기획됐다고 밝혔다.

 


<Z세대를 겨냥한 펩시콜라X블랙핑크 캠페인 출처 : 블랙핑크 제니 공식 트위터(@jeennierubyjane)/필리핀 펩시 인스타그램(@pepsiphilippines)>

 

실제 이번 캠페인 홍보 영상에서도 블랙핑크가 꿈을 실현하기 위해 최선을 다하는 모습이 조명되었다. 영상에서는 바쁜 일정에도 불구하고 연습과 인터뷰, 화보 촬영을 이어가는 블랙핑크 멤버들의 모습을 그려 Z세대에게 어려움이 있더라도 꿈을 성취하라는 메시지를 전하고 있다. 이번 펩시X블랙핑크 한정판 음료는 말레이시아와 싱가포르의 일부 매장에서만 판매되어 말레이시아 네티즌들 사이에서 큰 화제가 되고 있다. 말레이시아 누리꾼들은 펩시 말레이시아 공식 인스타그램에 소셜미디어에 블랙핑크의 공식 응원 문구인 ‘BLACKPINK IN YOUR AREA’라고 외치며, 멤버가 인쇄된 음료 사진을 인증하며 후기를 올렸다. 또한 트위터와 인스타그램 등 소셜미디어에 펩시X블랙핑크 해시태그를 등록하며 일부 멤버의 제품을 구할 수 있는 매장을 공유하는 모습도 보였다. 말레이시아의 블랙핑크 팬클럽인 블링크는 공식 트위터 계정에 세븐일레븐 매장을 몇 군데 돌아다닌 후에야 펩시X블랙핑크 한정판 음료를 찾을 수 있었다. 멤버 제니가 인쇄된 제품을 구하기 어려웠지만 구매했다는 성공 후기를 전하기도 했다.

 


<말레이시아 누리꾼들의 후기 - 출처 : 블링크 말레이시아 공식 트위터(@myofficialblink)>


펩시 말레이시아는 당당하고 주체적인 삶을 후원하는 '펩시볼드캠페인(PepsiBoldCampaign)'을 함께 진행하고 있다. 이 캠페인은 춤, 노래 등 장기를 촬영한 영상을 공유하는 캠페인으로 많은 지원자들이 몰려 행사를 연장하는 등 그 인기를 실감할 수 있었다. 이번 펩시콜라와 블랙핑크의 협업은 디지털에 익숙하고 도전적인 Z세대를 겨냥한 마케팅으로 큰 관심을 받고 있다. Z세대가 자기표현을 중시한다는 점에서 직접 참여를 이끄는 이번 캠페인은 브랜드와의 소통을 강조해 Z세대 사이에서 인기를 끌었다. 또한, Z세대가 열광하는 케이팝 스타 블랙핑크를 전면에 내세운 마케팅은 큰 사랑을 받고 있다.

 


<펩시볼드캠페인 - 출처 : 펩시말레이시아 공식 인스타그램(@pepsimy)>

 

자기 소신과 당당함이 중시되는 새로운 Z세대에게 케이팝 스타의 화려한 이미지와 더불어 꿈을 이루기 위해 숨 가쁘게 달려온 시간을 보여주고 있기 때문이다. 이는 최근 넷플릭스에서 공개된 블랙핑크 다큐멘터리의 인기 비결과도 맞물린다. 지난 10월 넷플릭스는 블랙핑크 멤버들이 데뷔하기 이전 연습생으로 출발해 세계 음악계의 정상에 오르기까지의 과정을 담은 다큐멘터리 블랙핑크: 라이트 업 더 스카이를 공개했다. 이 다큐멘터리는 한국을 비롯해 말레이시아, 싱가포르, 필리핀, 일본 등에서 상위권에 오르며 해외에서 큰 관심을 얻었다. 케이팝 그룹의 화려한 모습만 강조하는 것이 아니라 연습생부터 어떤 과정을 거쳐 정상에 오르게 되었는지의 과정을 그려 전 세계 팬들로부터 공감을 얻은 것이다. 이번 펩시콜라의 캠페인은 한류의 본거지인 한국이 한류 콘텐츠에 선호도가 높은 Z세대를 공략하기 위해 어떠한 접근 방법이 필요한지 알려주는 하나의 사례가 될 수 있을 것이다.

 

참고자료

Malay Mail(21. 1. 7.) <K-pop superstars Blackpink team up with Pepsi for ice-cool collab (VIDEO)>, https://www.malaymail.com/news/showbiz/2021/01/07/k-pop-superstars-blackpink-team-up-with-pepsi-for-ice-cool-collab-video/1938171

통신원이미지

  • 성명 : 홍성아[말레이시아/쿠알라룸푸르]
  • 약력 : 현) Universiti Sains Malaysia 박사과정(Strategic Human Resource Management)