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밀레니얼 세대의 여행 트렌드 변화

등록일 2019-01-11 조회 165

2019117일부터 228일 코리아 그랜드 세일 페스티벌을 앞두고, 싱가포르에서도 한국 여행 정보 관련 기사들이 많이 쏟아지고 있다. 이 시기는 중국 춘절을 끼고 있어, 많은 화교들이 모여 사는 싱가포르에서도 큰 명절이자, 새 학기 시작 전 많이 여행을 가는 시기이므로, 여행 기사가 많이 등장하는 것이다. 최근 싱가포르의 최대 언론 매체인 채널 뉴스 아시아(Channel News Asia)의 여행 관련 기사에 따르면 밀레니얼 세대의 여행 트렌드는 기존 세대와 다르게 변화하고 있다고 한다. 트립 어드바이저(TripAdvisor)의 연례 글로벌 연구인 <트립 바로비터(Trip Barometer)>는 전 세계 33개 시장에서 23,000명이 넘는 응답자들을 대상으로 설문조사를 했고, 젊은 층과 그렇지 않은 젊은 층의 여행 습관에 큰 차이가 있음을 밝혔다. 기존 세대에 비해 밀레니얼 세대(1981~96년생) 젊은이들은 여행에 덜 소비하고, 프로모션 등에는 덜 이끌리지만, 즉흥적인 여행을 선호한다고 한다. 특히 베이비붐 세대는 평균 1회 여행 시 1,540달러를 숙박 부문에 지출하는데, 밀레니얼 세대는 1회 여행 시 약 675달러 정도만 숙박 부문에 지출하는 경향이 있다.

 


<트립 어드바이저 연구 결과를 다룬 싱가포르 최대 언론 매체 채널 뉴스 아시아기사 출처 : 채널 뉴스 아시아>

 

젊은 밀레니얼 세대들은 짧게 도시에서의 휴식, 휴가를 갖는 경향이 더 높으며, 다른 세대의 여행자들이 휴식을 취하거나 문화적인 활동을 하는 것과는 매우 다른 성향을 보인다. 밀레니얼 세대 중에서도 특히 젊은 층인 18세에서 24세 사이의 참가자 중 46퍼센트만이 여행 계획을 세우기 전에 어디로 가야 할지를 결정했고, 나머지 사람들은 목적지조차 정하지 않고 여행을 기획한다고 밝혔다. 이를 통해서 이들은 목적지에 덜 집착하는 성향을 갖고 있다는 것을 알 수 있다. 특히 이 연구에서는 지역별 여행자의 성향을 자세히 소개했는데, 아시아 출신의 여행자들은 긴장을 풀고 휴식을 취하기보다는 여러 곳을 방문하고 흥미와 즐거움을 위한 여행을 선호한다고 한다. 또 아시아인들은 유럽 사람들에 비해 호텔 브랜드를 더 중시한다고 한다. 특히 82퍼센트의 중국 여행자들은 신뢰하는 브랜드 이름의 호텔에서 지내는 것이 중요하다고 생각하는 한편, 영국 여행자들은 호텔 브랜드에 관심이 가장 적은 것으로 드러났다.

 


<싱가포르 최대 언론사 채널 뉴스 아시아에 게재된 코리아 그랜드 세일 관련 기사 출처 : 채널 뉴스 아시아>

 

큰 명절인 춘절을 앞두고 싱가포르 언론들도 한국 여행과 관련하여 많은 기사들을 소개하고 있는데, 기사에서는 이 시기에 한국에 방문해서 할만한 쇼핑, 관광을 다루고 있다. 이번 코리아 그랜드세일은 <여행하고(Travel), 맛보고(Taste), 만지고(Touch)>를 메인 테마로 43일간 전국에서 진행된다. 또한 한국방문위원회는 지방 관광을 수월하게 할 수 있도록 각종 프로모션을 강화했는데, 서울과 지방 지역 간 이동을 도와주는 ‘K트래블버스를 운영할 예정이다. 또 교통편은 물론 숙박 및 투어가이드 패키지도 운영된다. 상기 연구에서 보이듯, 밀레니얼 세대가 즉흥적인 여행을 기획하는 경향이 있는 만큼 지방 관광을 수월하게 해주는 여러 정책들은 이들의 편리한 여행을 도울 수 있을 것으로 예상된다.

 

한편, 아시아인들을 대상으로는 호텔 브랜드들을 강화하고, 신뢰가 가는 호텔 체인으로 브랜딩하여 고객들을 유치한다면 더욱 만족스러운 경험을 제공할 수 있을 것이다. 한국 관광공사에 따르면, 싱가포르는 인구가 600만 명에 불과하지만 작년 해외여행 규모가 인구의 두 배에 육박하는 1,100만 명에 달하고 출국자 1인당 관광지출이 3,500불을 넘어서는 동남아 최고의 고부가 관광시장이다. 특히 방한하는 싱가포르 관광객들은 문화 상품 구매에도 매우 적극적이다. 싱가포르인들 사이에서는 한국 여행이 역사가 깊은 전통문화 및 최신 K-Pop 문화를 동시에 체험할 수 있는 매력적인 관광지로 인식되고 있다. 싱가포르에서 많이 가는 여행지 중 하나인 한국이 이러한 코리아 그랜드 세일 이벤트와 맞물려 더욱 큰 인기를 얻게 되기를 바란다.

 

참고자료

트립 어드바이저 기사, https://www.tripadvisor.com/blog/travel-industry-tourism-trends-attractions-activities-experiences-2018

코리아 그랜드 세일 공식 홈페이지, https://en.koreagrandsale.co.kr

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  • 성명 : 신지은[싱가포르/싱가포르]
  • 약력 : 현) 싱가폴국립대학교 박사 과정(Information Systems)